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原力品牌管理
force brand management Co.,Ltd

品牌整合设计与精细化管控商

force原力,与品牌同成长

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2018年的品牌怎么做?

---原力实践品牌理论


2IP化是趋势,不懂,你就落后了,IP运作让品牌更具有穿透力


IP是近年来娱乐界、文创界的大热门行为,传统的企业运作模式,仅仅是产品硬性的打造,意境布能打动用户,如果不懂得IP的植入,与用户的沟通会变得越来越难,硬性的植入产品卖点的时代已经让人无感,可爱、人格化、能与之亲近的IP化形象,瞬间亲近大众,是沟通的利器,商业的“糖衣炮弹”。


(具体案例图请至:案例-品牌-优品道商业广场吉祥物 观看)


案例:YOTOO


原力在年初,对成都优品道集团旗下的优品道商业广场2017年的运营战略性打造IP形象YOTOO(优兔),YOTOO是一只可爱的黄色兔子。在打造之初,考量用什么代表优品道商业,原力进行了大量的研究,针对优品道整个品牌战略,以集团公司名称命名商业,说明集团对于商业的重视程度极高,与集团品牌相等同相互存在既可以解决商业广场的形象,也反哺集团形象,原力最终锁定”兔子“,具体理由为:一是兔子人人都认识;二是兔子可爱,可亲近,没有负面的影响;三是兔子的形象与优品道能形成扣合,兔子的耳朵是一大特点,与优品道首字母Y的形态有异曲同工之妙。原力想达到的效果就是经过一段时间推广传播后,消费者就将优兔与优品道相关联,最终得到yotoo(优兔)就是yopdo(优品道),优品道就是优兔,实现品牌的传播与消费的关联,达到人格化IP迅速提升品牌影响力的效应。